Celebrado en Málaga un hackathon para desarrollar soluciones de smart data marketing

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  • En colaboración con I-COM, el hackathon ha sido una oportunidad para equipos internacionales y nacionales de aprender a través de una experiencia práctica sobre una nueva forma de combinar los datos y el factor humano para el desarrollo de soluciones personalizadas – el Smart Data Marketing

Los participantes han desarrollado de manera colaborativa soluciones, al reto planteado por P&G, que se traduzcan en herramientas para ayudar a los nuevos padres y pasar del marketing tradicional a establecer una relación auténtica con el consumidor

Procter & Gamble (P&G) junto a I-COM (Global Forum for Marketing Data & Measurement) han organizado en Málaga el primer hackathon relacionando Ciencia de Datos y el conocimiento humano – colocando al consumidor en el centro. El objetivo de evento ha consistido en desarrollar un conjunto de ideas innovadoras que permitan a P&G ayudar a las madres y padres primerizos a encontrar un mejor servicio a través de las marcas, los productos y la oferta de P&G. Una evolución del marketing tradicional al relacional, basado en los principios del Smart Data Marketing esbozados por I-COM, cuyo objetivo es crear soluciones inteligentes basadas en datos combinados con el conocimiento humano.

Este hackathon en concreto ha sido el primero en aunar la información de las necesidades que padres y madres tienen – el conocimiento humano-, las nuevas tecnologías y los datos a agregados. En P&G están convencidos de que en la era digital los datos, su análisis y la tecnología abren nuevas posibilidades para conseguir mejorar algunos aspectos de los productos y servicios. Sin embargo, la diferencia que se busca a través del hackathon es incluir aún más las necesidades y los hábitos de los consumidores para así poder desarrollar mejores experiencias y sentar las bases para una nueva relación – siempre poniendo en el centro al consumidor. El evento ha tenido una duración de 5 días y el reto más exigente ha sido una maratón de 24 horas, donde los participantes han desarrollado un análisis profundo. Durante el proceso, a las hipótesis del comportamiento se aplican técnicas de análisis de datos e inteligencia de negocio, identificando y validando patrones de comportamiento humano.

En P&G estamos muy contentos de ser parte del Hackathon de I-COM, esta es una plataforma ideal para explorar nuevas formas de contacto con el consumidor y elevar nuestras propuestas al mercado, ya que se trata de una plataforma pionera donde los datos, la inteligencia de negocio, se combinan con grandes talentos a nivel nacional e internacional – con expertos pero también con estudiantes – un ambiente único para nuestra empresa en el marco de la era digital, haciendo valía de la ciencia de los datos y  de Smart Data Marketing” declara Maria Alejandro, directora de IT para el Sur de Europa.

Los hackathons son una plataforma innovadora para explorar nuevos enfoques a partir de equipos diversos que aporten el valor de la diversidad de pensamientos y capacidades. Su auge durante los últimos años, se debe a la sinergia positiva que generan: por un lado, la empresa se nutre de creatividad; y, por otro, los participantes de diversos origines, culturas, generaciones e incluso profesiones, que afrontan nuevos retos en los campos tecnológicos con datos y de necesidades reales. En este caso, el reto de P&G ha servido para  afrontar uno de los últimos desafíos del marketing, la necesidad de personalización y superación de las barreras generadas entre otros por el exceso de información.

Acerca de Procter & Gamble (P&G)

Procter & Gamble (P&G) mejora la vida de alrededor de 4800 millones de personas en todo el mundo La compañía cuenta con una cartera de marcas líderes de reconocida calidad que se han ganado la confianza del consumidor, incluyendo AmbiPur®, Ariel®, Dodot®, Evax®, Fairy®, Gillette®, H&S®, Olay®, Oral-B®, Pantene® y Vicks®. P&G opera en cerca de 70 países en todo el mundo. Por favor, visite https://es.pg.com/ para conocer las últimas noticias acerca de P&G y sus marcas. Síguenos en el Twitter @pg_espana