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Hablemos de marcas… ¿Qué es el branding?

Hablemos de marcas… ¿Qué es el branding?

En este artículo veremos, de una manera resumida, qué es eso del branding (o gestión de marcas).

Para empezar, me gustaría que reflexionases sobre las siguiente preguntas: ¿qué piensas que es el branding?…¿un logotipo?…¿una identidad visual?…¿publicidad?…

Está bastante extendida la creencia de que el branding se refiere, únicamente, a crear logotipos y carteles bonitos (incluso entre dirigentes de grandes empresas). Aunque la realidad es que no, de hecho esa percepción está bastante alejada del concepto real.

Entonces…¿qué es?

El branding  se refiere a la gestión integral de los activos de la identidad de una Marca, tanto los tangibles como los intangibles. Para generar confianza, coherencia… y ventas, claro.

El branding es el proceso de construcción, crecimiento, maduración y gestión estratégica de una marca.

Definición obtenida de Branfluence – ” que es el branding

El objetivo es crear y gestionar marcas que transmitan valores coherente, únicos y sostenibles en el tiempo. El branding crea cultura empresarial, posicionamiento, protocolos, dota “voz y cara” a las marcas y genera más valor para los inversores.

Según la AEBRAND…

Para acabar con una definición más estandarizada (AEBRAND) podríamos concluir que:

Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca  que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”.

Las funciones.

El branding incluye principalmente 4 actividades:

  • Gestión estratégica de la marca.
  • Conocimiento del consumidor y de los mercados.
  • Comunicaciones de marca.
  • Diseño e identidad visual.

Conclusiones.

El branding es un proceso que permite construir marcas poderosas, ocupando el lugar que se hayan marcado en su posicionamiento, tanto en el mercado como en la mente de sus consumidores.

Después de esta reflexión…¿qué piensas ahora que es el branding?

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