Día: 15 febrero, 2018

Hablemos de marcas… ¿Qué es el branding?

En este artículo veremos, de una manera resumida, qué es eso del branding (o gestión de marcas). Para empezar, me gustaría que reflexionases sobre las siguiente preguntas: ¿qué piensas que es el branding?…¿un logotipo?…¿una identidad visual?…¿publicidad?… Está bastante extendida la creencia de que el branding se refiere, únicamente, a crear logotipos y carteles bonitos (incluso entre dirigentes de grandes empresas). Aunque la realidad es que no, de hecho esa percepción está bastante alejada del concepto real. Entonces…¿qué es? El branding  se refiere a la gestión integral de los activos de la identidad de una Marca, tanto los tangibles como los intangibles. Para generar confianza, coherencia… y ventas, claro. El branding es el proceso de construcción, crecimiento, maduración y ...

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